Viña Tarapacá
Un Legado de Excelencia
Un equipo internacional, dos días de rodaje intensos y una narrativa visual trabajada durante meses. Así fue la producción del spot que marca una nueva etapa en la construcción de marca de Viña Tarapacá, consolidando su posicionamiento en mercados clave como Chile, Brasil y República Checa.
Desde mediados de 2024, en Argency trabajamos junto a Viña Tarapacá en el desarrollo de una estrategia de posicionamiento global, con el objetivo de reforzar su presencia en mercados estratégicos. Bajo el claim «Viña Tarapacá: Un Legado de Excelencia», la marca busca consolidar su imagen en Chile, Brasil y República Checa, destacando su tradición, su calidad y su origen privilegiado.
El desarrollo de esta estrategia requirió un trabajo creativo de seis meses, en el que se definió un brandbook de marca, la narrativa visual y los ejes comunicacionales que guiarían tanto el spot principal de la campaña como los contenidos de redes y el Key Visual.
Un Spot de Alto Impacto para Tres Mercados Distintos
Uno de los grandes desafíos de esta producción fue crear una campaña que resonara en mercados muy distintos entre sí. República Checa es el principal mercado objetivo, seguido de Brasil y Chile. Para lograr una conexión más auténtica con la audiencia checa, se tomó la decisión de que el protagonista fuese un actor reconocido en ese país.
Así surgió la increíble historia que nos llevó hasta Jan Nedbal, un actor checo que fue recomendado durante una cena entre nuestro cliente y su distribuidor en República Checa. La coincidencia fue asombrosa: al contactarlo por Instagram, descubrimos que Jan se encontraba en el sur de Chile en ese mismo momento. Esta conexión inesperada facilitó las negociaciones y llevó a su contratación no solo como protagonista del spot, sino también como embajador de la marca en República Checa durante tres años.
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Una Producción de Alto Nivel con Tecnología de Hollywood
Con un equipo de 50 personas, organizamos un rodaje de gran envergadura en la icónica casona de Viña Tarapacá. En alianza con nuestros socios estratégicos Natanael y Joe Navas, llevamos adelante una producción que combinó tecnología de primer nivel y un equipo de especialistas en cada área.
El rodaje se realizó con una Arri Alexa, la misma tecnología utilizada en producciones cinematográficas de Hollywood, asegurando una calidad visual de primer nivel. Además, la producción se dividió en dos unidades de trabajo:
- Unidad de filmación principal: Enfocada en la realización del spot principal con un equipo completo de dirección, fotografía, arte y vestuario.
- Unidad digital: Encargada de generar contenido exclusivo para redes sociales, asegurando una presencia fuerte de la campaña en plataformas digitales.
Fotografía y backstage: Además de las imágenes del spot, un equipo de fotografía registró momentos clave del rodaje, capturando material para el Key Visual y contenidos de social media.
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