Diamante & Memento
Quimera Diamante y Memento terminan de cerrar la pirámide de blends de Achaval Ferrer.
Nuestro rol en Argency fue de construcción de marca: diseñamos el packaging de toda la familia (Quimera, Quimera Blanco, Quirón y Quimerino) y, además, definimos la estrategia y arquitectura del portafolio para que cada etiqueta ocupe su lugar y sume al conjunto.
El desafío
Achaval Ferrer, reconocida bodega argentina nos planteó un doble desafío estratégico:
- Incorporar una nueva bodega recientemente adquirida al universo de marca Achaval Ferrer.
- Ampliar y reorganizar su portafolio, tradicionalmente compuesto por single vineyards, un único blend (Quimera) y varietales de entrada.
Era clave conservar el prestigio y la tradición, pero dotar a la marca de mayor dinamismo y nuevas capas narrativas que conectaran con distintos públicos.
La Solución
Definimos una nueva arquitectura marcaria a partir de dos grandes columnas:
Achaval Ferrer: como la casa de los varietales de alta gama.
Quimera: reposicionado como la casa de los blends de Achaval Ferrer.
Desde esa estrategia, abordamos:
Rediseño del logotipo Quimera, con tipografía clásica y una “Q” espiralada que representa la búsqueda inalcanzable de la perfección, esencia conceptual de la marca. Achaval Ferrer queda como firma, en segundo plano.
Nuevo diseño de etiqueta Quimera, minimalista, elegante y sensorial: líneas oblicuas texturadas que simbolizan caminos, búsqueda, profundidad.
Naming y diseño de Quimerino, un blend más joven y fresco, donde recreamos una criatura mitológica a partir del mismo sistema visual de líneas.
Y el vino ícono dentro de esta pirámide: Quirón. Que representa la sabiduría de las generaciones de inmigrantes que cultivaron viñedos centenarios.
Para completar esta pirámide, creamos el packaging de Quimera Memento y Quimera Diamante (Achaval Ferrer) trabajando una dualidad:
lo clásico de la viticultura tradicional vs. la mirada de vanguardia que se anima a romper reglas.
Memento nace desde la memoria: ilustración detallada, marco ornamental y stamping oro que homenajean el trabajo de los inmigrantes y la viticultura de Luján de Cuyo.
Diamante mira hacia adelante: un paisaje onírico, composición minimal y stamping plata sobre una paleta blanca y gris que expresan la innovación del Valle de Uco y sus prácticas contemporáneas.
Dos opuestos que conviven en una misma colección, unidos por la arquitectura de la etiqueta + cintillo y un mismo universo Quimera.
El impacto
- Se consolidó una nueva arquitectura marcaria clara y versátil, ampliando el portafolio sin perder identidad.
- Se logró reposicionar Quimera como una submarca potente, capaz de sostener su propia narrativa.
- Quimerino se convirtió en un éxito entre públicos más jóvenes, aportando frescura a la marca madre.
- Los nuevos blends exclusivos (Memento y Diamante) reforzaron el prestigio de la bodega y abrieron nuevas oportunidades comerciales y de comunicación.
- La marca logró evolucionar desde lo clásico hacia lo contemporáneo, sin perder sofisticación ni reconocimiento.
