Las agencias de publicidad y los clientes deben comprender que el escenario de la comunicación de marcas y atributos ha cambiado y en consecuencia, el lenguaje de las marcas debe cambiar, como así también las estretegias y las formas de pensar y construir los diálogos entre empresas y consumidores. Por qué?
Porque de lo contrario las marcas quedarán representando un guión viejo y herrumbrado, que ningún consumidor o potencial consumidor estará dispuesto a escuchar y mucho menos a comprar. Es primordial comprender que una campaña que utiliza recursos fragmentados para seleccionar sus soportes y que sigue apostando a una pirámide gobernada por los medios tradicionales, dejando al resto y específicamente a los ecosistemas digitales, las sobras de los grandes presupuestos, es probablemente una campaña y una estrategia que desperdician un enorme potencial que hoy puede ser plausible de elegir pero que mañana, será imprescindible.
Gatorade lo entiende y lo explica muy bien en este video. Lo vimos en el excelente blog de Pedro Moreno.
