Kaiken Ultra
Kaiken Ultra: cuando el diseño y el movimiento también cuentan la historia
Construir una marca con identidad sostenida en el tiempo es una tarea compleja. Comunicarla, aún más. Especialmente cuando se trata de una bodega como Kaiken, cuyo recorrido se apoya en una visión clara: crear vinos con carácter, consistencia y proyección internacional.
Dentro de ese camino, Kaiken Ultra ocupa un lugar central. Desde su primera cosecha, hace más de 20 años, la línea se consolidó como una referencia, combinando precisión enológica y personalidad. El desafío creativo no era volver a contar esa historia, sino encontrar un lenguaje contemporáneo capaz de concentrarla.
El desafío: condensar 20 años en pocos minutos
El punto de partida del proyecto fue una pregunta simple pero exigente:
¿cómo hablar de trayectoria, excelencia y tradición sin caer en fórmulas conocidas ni en un tono nostálgico?
La respuesta estuvo en el enfoque. En lugar de un relato testimonial o cronológico, optamos por una pieza donde la síntesis fuera el valor principal. Un video pensado para decir mucho con poco, donde cada palabra, cada plano y cada transición tuviera intención.
Motion graphic como lenguaje narrativo
Desde Argency trabajamos la idea creativa, el guion, la edición y la dirección de arte como un sistema único. El motion graphic no fue un recurso ornamental, sino el lenguaje elegido para estructurar el discurso.
La tipografía, el ritmo, los silencios y la composición visual funcionan como un guion expandido. El texto no acompaña a las imágenes: construye sentido. La edición marca el pulso del relato y refuerza una idea clave asociada a Kaiken Ultra: precisión.
Dirección de arte: sobriedad, foco y criterio editorial
La decisión estética fue clara desde el inicio. Paleta contenida, jerarquía visual precisa y ausencia de efectos innecesarios. Buscamos un tono más cercano a una pieza editorial premium que a un spot tradicional.
Esa sobriedad no responde a una búsqueda de minimalismo formal, sino a una postura conceptual: cuando el producto y la historia son sólidos, el diseño debe ordenar y amplificar, no distraer.
Ultra como símbolo
En el video, Kaiken Ultra no aparece como un SKU ni como un producto aislado. Funciona como símbolo de una manera de hacer las cosas: constancia, coherencia y visión a largo plazo. De ese modo, la pieza no solo comunica una línea de vinos, sino que refuerza el posicionamiento integral de la marca Kaiken.
Comunicar también es oficio
Este proyecto sintetiza una convicción que atraviesa nuestro trabajo en Argency: comunicar marcas con historia exige el mismo nivel de rigor que construirlas. Pensar el lenguaje, elegir qué decir y qué dejar afuera, diseñar el ritmo y el tono adecuados.
Porque cuando la excelencia se convierte en tradición, la comunicación también tiene que estar a la altura.
