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Locos buenos

31 enero, 2020
CeRebrity Verano 2020
Los días 24 y 25 de enero tuvimos nuestro primer CeRebrity de 2020. Esta vez el formato fue diferente, aunque alineado con nuestra visión. Aprovechamos la visita de Chacho Puebla a su provincia -la nuestra- y, juntos, organizamos un Workshop de 2 jornadas en 23 Ríos Craftbeer para compartir con colegas el desafío de trabajar como una agencia con proyección internacional. 
Chacho, cuya trayectoria exitosa no necesita ser narrada sino gugleada, identifica a Mendoza como un polo creativo de gran potencial y por eso su inquietud coincide con nuestro plan. Camino que emprendimos hace 15 años, que tiene hitos importantes y que en 2019 marcó un destino certero con la concreción de CeRebrity; el ciclo que, junto al Círculo de Creativos Argentinos, creamos para enriquecer la creatividad local y fortalecer nuestras industrias. 
Algunos de los asistentes a CeRebrity Verano

Algunos de los asistentes a CeRebrity Verano

Chacho Puebla y un concepto que organiza

Chacho Puebla y un concepto que organiza

La práctica con Chacho fue reveladora y esclarecedora, pero también tranquilizante: estamos haciendo las cosas bien y nuestros objetivos están claros. Es obvio que tenemos que mejorar. Necesitamos calma ante el vértigo, validar nuestro talento, competir sin dejar de compartir y proyectarnos en conjunto hacia el mundo como marca registrada.

Con ese fin CeRebrity continuará en 2020 en sus dos formatos: ciclo de charlas con creativos argentinos y ciclo Workshop mensual con profesionales de todo el mundo especializados en distintas áreas y tareas de las agencias; gran aporte de Chacho para enriquecer el aprendizaje y cuyo calendario 2020 ya está definido.

La idea es la de siempre: trabajar más para trabajar mejor, ser generosos con nosotros y nuestros colegas, fomentar la creatividad para resolver problemáticas, conectar y desarrollar.

Al comenzar el año nos preguntábamos si los seres humanos estamos locos, por ese afán de ir en busca de los sueños. A menos de un mes podemos decir que sí, pero que es mejor ser un loco bueno que motiva y reúne antes que ser, como bien dicen el refrán, un loco malo que se queda solo.

Locos buenos. Cada vez mejores.

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Antes de que una marca tenga logo, campaña, web, packaging, reputación o clientes repitiéndola, muchas veces tiene apenas una palabra.Y sobre esa palabra se deposita una expectativa enorme.Después de casi 20 años creando nombres para marcas, vinos, hoteles, restaurantes, desarrollos inmobiliarios, productos gastronómicos, proyectos digitales y compañías, aprendimos algo: el naming no consiste simplemente en elegir un nombre.Consiste en imaginar qué puede llegar a ser una marca.Un buen nombre tiene método, estrategia, investigación, intuición y también una dosis inevitable de subjetividad. Pero, sobre todo, necesita algo fundamental: que quienes van a llevar adelante la marca puedan creer en él, sostenerlo y hacerlo crecer.Porque un nombre no nace con todo su significado.Lo gana con el tiempo.Con diseño.
Con comunicación.
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Con experiencia.
Con coherencia.
Con reputación.En Argency lo sabemos bien: nombrar una marca no es solo decidir cómo se va a llamar.Es empezar a construir en qué se puede convertir.Naming: la palabra antes de la marca.
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