Muchos días festivos pasan desapercibidos, pero hay ciertas fechas que la publicidad no deja pasar y se impone a los consumidores como si fuese un mandato divino.
Estos días festivos siempre son una buena excusa para llegar a los consumidores. De esta forma, Navidad, San Valentín, el Día de la Madre, del Niño o del Padre, y por supuesto Halloween, son las épocas del año favoritas de las marcas para poner en marcha sus estrategias publicitarias.
Si bien esta tradición tiene todo un mercado consolidado en los Estados Unidos y parte de Europa, ya no es extraño ver empresas locales o nacionales hacer uso de la temática para amplificar sus ventas.
Muchos consumidores saben cómo festejar ciertas festividades y ese comportamiento de consumo se basa justamente en que las marcas se aferran a esas fechas para educar el accionar de los mismos. De esta forma apelan a la empatía del terror, el miedo, los dulces y los disfraces, las marcas ponen a prueba su creatividad y originalidad para acercarse a sus clientes y usuarios. Spots televisivos, packaging, banners, y hasta logotipos adaptados para la ocasión forman parte de las tácticas utilizadas.
En lo que al público respecta, Halloween no es cosa de niños. Los anunciantes saben que los más jóvenes son el target ideal porque son quienes arrastran a sus padres a la hora de consumir algo en relación a dicha temática. Sin embargo, no son los únicos, jóvenes y adultos también se suman al festejo de esta celebración.
Los jóvenes adultos, o Millennials como son popularmente conocidos en el último tiempo, son grandes adeptos a esta celebración, especialmente por ser los más activos en las redes sociales. Les brindan una oportunidad única a las compañías para llevar adelante acciones en las nuevas plataformas digitales.
La importancia del marketing en estas fechas del año no solo apunta a mantener una tradición en la sociedad, y que las marcas puedan tener una influencia activa en los consumidores. Después de todo son las empresas las que mayores ganancias obtienen de dichas celebraciones.
