Gracias a la evolución de las tecnologías se comenzaron a crear espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. A partir de ahí empezaron a nacer nuevas maneras de hacer publicidad, como la programada.
Es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. La misma conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado. Busca establecer una estrategia de publicidad nativa, llevar a cabo una buena planificación publicitaria en social ads o crear expertos en la red de display de Google Ads, Facebook Audience, LinkedIn y Mercado Ads.
Mediante el Big Data se lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige su publicidad al público indicado.
Ventajas
La publicidad programada posee ventajas. Estas son:
Segmentación por usuarios y mensajes personalizados
Con el gran volumen de datos podemos conocer a nuestros usuarios de una forma mucho más amplia. Esto nos va a permitir alcanzar mejor a nuestro público objetivo y aumentar la precisión en la creación de las campañas.
Este es uno de los criterios más empleados, porque presenta la posibilidad de ofrecer el producto o servicio en el momento en el que los clientes lo están buscando, diseñando varios mensajes en función del perfil de la audiencia.
Alcance
Gracias a estas plataformas podemos lograr alcanzar cualquier usuario que se encuentre en cualquier parte del mundo.
Medir resultados y optimización
La medición de datos nos ofrece una enorme posibilidad de ver que funciona y qué no, y poder ajustar acciones.
¿Cómo llego a un público objetivo de manera eficaz?
Los pasos a seguir son:
-
Identificar el objetivo de la campaña
Lo primero que tenemos que hacer es definir a qué público queremos dirigir nuestro producto o servicio para así cubrir nuestras necesidades. Consideramos que es un paso clave para el rendimiento de nuestra campaña publicitaria.
-
Selección de canales
Para optimizar tenemos que encontrar los canales que sean correctos y de cuánto será la inversión.
Debemos tener en cuenta factores como el precio, la tasa de clics, el número de impresiones o las acciones de branding. Estos puntos nos pueden ayudar a definir las vías que mejor se adaptan a la estrategia.
-
Segmentación del público
Es necesario basarse en una buena segmentación de datos teniendo presente que el objetivo no es invertir en usuarios, sino convertir su atención en cliente.
-
Medición de la performance de la campaña
Antes que nada, tenemos que tener un control del timing y del presupuesto de la misma para llevar a cabo una correcta configuración para lograr diferencias los tipos de usuarios.
-
Optimización
Logremos visualizar cuáles son los aspectos exitosos y cuáles no para poder aprender de los errores y corregirlos.
¿Cómo desarrollar una estrategia programática efectiva?
La publicidad programática emplea un sistema basado en algoritmos. En ellos se ven almacenados datos sobre navegación y comportamiento de los internautas.
Debido a esto, los usuarios logran recibir una publicidad más afín con sus gustos e intereses en tiempo real. Aportando una mayor interacción por parte del usuario con la publicidad, mejorando los clics sobre el anuncio y derivando más tráfico.
Es una manera eficaz de elegir en tiempo real el público al que deseamos mostrar la publicidad de una empresa, teniendo en cuenta sus intereses, gustos, horario preferido de navegación y dispositivos desde donde se conecta. Además de sus datos demográficos como la edad, género, posición social y ubicación.
Esto nos genera una ventaja para aprovechar los datos para segmentar, de manera más profunda, los mensajes publicitarios.
Podemos concluir en que la publicidad programática nos brinda velocidad y agilidad para que los profesionales lleguen a sus clientes en el momento adecuado generando una eficiencia única. Nuestro reto es planificar de manera rigurosa una maximización de campañas para llegar al famoso “target perfecto”.
Fuente: Power Data, Genwords, Graffica, IEBS School
