Toc, toc. El desafío golpea la puerta
Un día recibimos un trabajo transgresor desde su origen: a alguien se le había ocurrido envasar lo que todos conocíamos por tradición. El informal “sodeado”, vino y soda en una misma botella.
Equipo Sodeado: Palma, Rafaniello, Impellizzieri.
La idea de Juan Ricardo Palma, socio fundador, siempre fue clara. “El nombre tenía que ser ese, marca y producto a la vez. Un vino con soda es Sodeado y punto, la gente lo sabe”. Luego de registrar la marca se sumaron al proyecto Martín Rafaniello y Lucas Impellizzieri; el equipo terminó de armarse y la idea a hacerse realidad.
Polémica y debate: Sodeado tiene la palabra
La llegada de Sodeado puso en debate las formalidades del mundo del vino. Surgimiento polémico en una provincia vitivinícola. “El proceso de registro en el INV (Instituto Nacional de Vitivinicultura) no fue nada fácil”, resumen sus creadores.
“Su elaboración no estaba permitida porque supone un agregado de agua al vino. Pero nuestro argumento fue simple y contundente: Sodeado es una costumbre argentina y abre un nuevo canal de venta para el vino. Contempla a un público descontracturado que no se ata a los conocimientos exigidos al consumidor de vino, los que han permitido que otras bebidas como cervezas, aguas saborizadas, gaseosas y ‘Ready to Drink’ le hayan quitado protagonismo al vino”.
Se cumplió con todos los trámites y evaluaciones técnicas según normas de calidad, hasta que la elaboración fue autorizada. Así se consiguió un cambio trascendente en la legislación, ya que a partir de Sodeado el INV creó una nueva categoría: bebidas a base de vino.
La comunicación. ¡Miren quién vino con soda!
“Luego seguía la imagen”, relatan con entusiasmo. “Sodeado tenía que presentarse con filete porteño. Tradición, identidad, calle y cultura popular. La idea fue ejecutada por el artista Alfredo Genovese, el fileteador por excelencia”.
Semejante proyecto tenía que comunicarse, y fue cuando Sodeado llegó a Argency. Tomamos la posta y entramos en escena dando forma a su campaña de lanzamiento.
Diseñamos la estrategia situándonos como consumidores, posibles clientes de nuestro cliente.
Apelamos a recursos simples: imágenes rupturistas, un lenguaje que defina el “carácter Sodeado”, fuerte impacto visual y un eslogan preciso, fácil de recordar.
Así acompañamos a Sodeado a buscar su lugar en el mercado. Sensibilidad para percibir y empatía para comunicar.
Quiero Sodeado, ¿cómo hago?
Actualmente Sodeado se distribuye por tres canales: mayoristas, distribuidoras y almacenes de bebidas. Eso extiende la llegada a minoristas, kioscos, familias y compradores de barrio. La firma está trabajando en la selección de nuevas provincias para acercarse a todos los argentinos, empezando por Córdoba, Buenos Aires, Santa Fe y el Norte.
¡Listo para brindar!
Sus responsables explican: “Sodeado nace como una solución para el consumidor. Una mezcla exquisita y popular, lista para tomar.” En Argency coincidimos con sus cualidades y aceptamos el desafío con el compromiso de nuestra identidad, la pasión de algo genuino, producto del ingenio y la irreverencia que nos permiten generar cambios más el placer de romper reglas con creatividad.
Entonces brindamos. Brindamos soluciones, brindamos con Sodeado.*
