Las redes sociales son una excelente herramienta para que las marcas hablen con sus públicos. Queremos compartir nuestra experiencia con Ferruccio Soppelsa, la tradicional heladería de Mendoza, que comunica a través de las redes todas sus promociones. Entre ellas, su clásico «Happy Hour» de copas heladas.
2×1= Felicidad
El «2×1 en Copas Heladas» de Ferruccio Soppelsa se ha convertido en una atractiva promoción que se espera con ansias cada año. Con esta estrategia se incentiva el consumo de copas durante la temporada invernal, y en Argency hemos comunicado la acción de diferentes maneras.
Para el Happy Hour 2016, la premisa de asegurar la recordación fácil y la asociación inmediata, nos condujo al claim del “Copa con Copia”. Pagás una copa, te regalamos otra. Además, esta temporada, a la tradicional campaña en vía pública y radios, sumamos algunos formatos en sintonía con los códigos de las redes sociales.
Mostramos en cortos y tentadores videos cómo se arma y compone cada copa helada, paso por paso, hasta terminar con la imagen de la copa tan deliciosa e irresistible como es en realidad. La difusión en Facebook, Twitter e Instagram causó gran interés en el público nuevo, seducido en su ámbito cotidiano: la comunicación itinerante.
Las bondades de las redes
En una etapa inmediata implementamos un juego con los recursos vigentes de Facebook, que se han popularizado como método de votación. El público eligió su copa favorita con las reacciones disponibles en la plataforma, en un torneo que denominamos “Copa de Copas”.
Pieza gráfica para la final de «Copa de Copas»
Hicimos coincidir la competencia con el fervor de la Copa América Centenario, organizada con una mecánica similar a la emblemática copa continental. Como anécdota, pero también como dato importante para próximas acciones, la gente consagró ganadora a la Copa Soppelsa, coronando la acción con la copa preferida de los mendocinos.
Motivados por el éxito de la promo y la interacción lograda, más el optimismo de una marca que renueva su esplendor con la llegada de la primavera, convocamos a la comunidad con un objetivo conjunto: sumar amigos a la fan page para conseguir el regreso del 2×1 durante el mes de agosto. Aquí, algunos de los juegos con gifs usados.
Invitá a tus amigos al 2×1.
Armá tu copa
Ferruccio Soppelsa es una marca fuerte, arraigada en la tradición local, que se mantiene vigente con la estrategia de los nuevos medios de comunicación.
