Como ya saben, hemos conversado extensamente sobre el histórico suceso que involucró a Jason Allen. El jurado de un concurso de arte premió una obra creada a través de Midjourney, un software de inteligencia artificial que genera imágenes con base en una serie de palabras. Pues bien, el esparcimiento de la IA no se detiene, ¡al contrario!, cada día gana más y más fuerza. ¿Qué ocurre ahora? Lo que ocurre es ANA, la primera influencer completamente digital del planeta; una IA que, entre otras cosas, habla de moda, videojuegos, refrescos, de la felicidad y que, por si fuera poco, ahora es una estrella pop.
Sí, ANA es lo más cercano a un robot de ciencia ficción, la única diferencia es que solo permanece en un plano virtual (por ahora, claro). Debemos estar atentos a su evolución, porque nos encontramos frente a una nueva perspectiva tecnológica y frente a una nueva manera de entender el mercado.
Sus inicios y su proyección
«Yendo a casa, pasábamos junto a mi gatito (Fizzy) cerca de un callejón. De pronto, se escuchó una fuerte explosión. Decidimos ir a investigar y encontramos unos extraños cristales que nos invadieron con su energía sinigual. Ahora tenemos poderes especiales que nos permiten viajar a través de diferentes dimensiones», así más o menos nos hablaría ANA si tuviera que contarnos su historia.
ANA es parte del ecosistema Web 3.0, desarrollo de KRAFTON, la compañía surcoreana de videojuegos que se encuentra detrás del famosísimo proyecto PUBG: Battlegrounds. El día 15 de junio del corriente año, la compañía presentó a esta humana virtual hiperrealista que vio la luz gracias al sorprendente sistema de Unreal Engine, lo que le aporta una manipulación de las expresiones faciales sin precedentes, matizando sus gestos tan sutilmente que reducen exponencialmente la diferencia que presenta frente a un ser humano de carne y hueso. Aparejado a esto, ha sido desarrollada con deep learning, lo que hace que tenga características únicas como, por ejemplo, el tono de su voz.
¡Así es! La voz de ANA está completamente generada por inteligencia artificial. ¿Y qué ha pasado? Bueno, que ha sacado su propio single. La compañía creadora de esta nueva _____ [Insertar aquí el sustantivo más adecuado] quiere colocarla en los escenarios del mundo, haciéndola participar de todo tipo de conciertos, conferencias, eventos de eSports y mucho más. Así, ANA ya tiene su propio canal de YouTube y su propia cuenta de Instagram.
No todo lo que brilla es… ¿real?
Shine Bright («Brilla fuerte», sería una posible traducción), así ha sido bautizada la primera canción de esta polivalente creativa digital que no por ello es menos asistida por la mano creadora de los hombres. Cha Cha Malone, Gerson Zaragoza y Mike Tucci estuvieron a cargo de la producción de esta incipiente canción que, en tan solo diez días, alcanzó las 4 millones de reproducciones en YouTube. El mismísimo Malone ha escrito en su Instagram que deseaba estar presente en un proyecto tan ambicioso y disruptivo, y que le parece irreal que la voz de ANA sea completamente creada por IA.
La idea de KRAFTON es captar la atención de la Generación Z y proponer una nueva manera de estimular el consumo tanto de productos como de obras artísticas. Si observamos esto con detenimiento no queda más que asombrarnos por la abrumadora rentabilidad de la idea. ANA, tan solo en el plano virtual puede vendernos su música, su videojuego, su indumentaria y accesorios, sus… ilustraciones, ¿por qué no?, a un mismo tiempo y a lo largo y ancho de todo el planeta. Es algo a considerar, pero también debemos recaer en el hecho de que, si acaso esta tecnología se impone, es capaz de modular las tendencias de consumo e incluso de proponer una nueva lógica, orientando la demanda a sus exclusivas especificaciones.
Pero no nos olvidemos, no nos olvidemos. Detrás de ANA se encuentran manos humanas con humanos intereses. ¿Será posible que el filtro de lo digital difumine a tal grado la estrecha relación que existe entre uno y otro plano?
El nuevo marketing
Frente a tantos avances, también nos encontramos frente a una nueva manera de posicionar el tablero de los negocios. Basta ver una sola de las fotografías de ANA en sus redes sociales como para notar un logo de adidas. Esto nos hace pensar que quizá también estemos presenciando un nuevo sesgo en el mercado donde solo han de participar las grandes corporaciones. Si acaso, como pretende KRAFTON, ANA es capaz de generar tendencias, no podrá menos que estar siempre vinculada a los impredecibles intereses privados.
Con el aspecto de inocencia e inocuidad, nos presentan una IA que responde por seres humanos y que, en tanto humanos, tienen presumiblemente sus incontables vicios. ANA, con su pistola de burbujas, esparce felicidad y procura motivar a todo su público con mensajes de optimismo, pero… Pero que también es una inagotable fuente de publicidad y que, ¡por si fuera poco!, vive por siempre y siempre joven y siempre bella; siempre aseada y siempre bien lookeada. Lo que hace, llegado este punto, también evidente el por qué de su compañía: un gatito (el animal más viralizado de la Internet).
Esta muchachita virtual representa estereotipos muy bien definidos y para nada circunstanciales. No es parte del ecosistema Web 3.0 de KRAFTON, es —primero y sobre todo— parte del marketing 3.0 de los nuevos tiempos.
Conclusión en progreso
La IA y el crecimiento tecnológico nos alumbran con sus destellantes posibilidades, pero no debemos dejarnos obnubilar por el brillo. En Argency contamos con The Garage, nuestra propia unidad con programadores —ya en expansión—, que se encarga de investigar nuevas maneras de emplear las múltiples tecnologías que se encuentran a nuestro alcance y de desarrollar, entre tantas cosas, proyectos de seguridad digital, aplicaciones móviles y experiencias inmersivas con RA.
A lo largo de los años, hemos descubierto y utilizado tecnologías maravillosas y muy prometedoras; de hecho, formamos parte de Apple Developer. Cada día nos enfrentamos con tecnologías que nos hacen imaginar un mundo más accesible, un mundo más inclusivo y consciente de sí mismo, pero, al fin y al cabo, no son más que herramientas y no un fin en sí mismo. Debemos servirnos de las herramientas no servir a las herramientas.
Trabajamos y seguiremos trabajando por un progreso conjunto y comprometido, buscando en todo momento un beneficio global. A eso debemos aspirar todos.
